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桂林临桂:品牌战略做活罗汉果文章


来源:桂林罗汉果专题网 发布时间:2003-08-22 09:06:53 查看次数:
人民网广西视窗3月12日电(罗雁 梁尚明 黄英江) 近日,记者到临桂县茶洞乡采访,碰巧遇到桂林市一家知名饮料企业派人到乡里考察罗汉果生产情况。据乡党委书记李文骞介绍,这家企业有意生产罗汉果饮料。“茶洞罗汉果自从实施品牌战略后,知名度大大提高!”李书记高兴地说,“今后乡里要不断开发罗汉果系列,除了生果加工,还要生产罗汉果酒、罗汉果茶、罗汉果饮料!”   

    看来,茶洞乡罗汉果产业化的步伐迈得更大更快了。而这一切都得益于乡党委和政府的品牌意识。   

    茶洞乡栽培罗汉果已有200多年历史。好果不愁卖,罗汉果收入占到全乡人均纯收入的60%以上。然而,“各自为政”的生产经营毕竟不利于产业化发展,影响了当地农民致富。在这样的背景下,1997年,茶洞乡供销社成立了罗汉果专业合作社。   

    合作社成立之初,即确立了品牌发展战略,并将促进规模生产、提高果质作为树立品牌的基础。在乡党委、政府的大力支持下,合作社加大了对当地果农的扶持力度,共投入扶持资金近200万元,扶持果农1000户,种植面积近6000亩,使茶洞乡罗汉果的种植面积达到了1万余亩。合作社还成立了“庄稼医院”,邀请专业人员深入山区村寨,对果农进行现场农技咨询和培训。同时,针对罗汉果种苗退化问题,引进组培苗进行品种改良。罗汉果专业合作社在组培苗的推广过程中起到了良好的示范作用,2001年试种的2100株罗汉果,产量和质量均大幅提高。   

    在经营上,罗汉果专业合作社引入了现代营销模式。一方面,请专业公司为茶洞罗汉果进行整体形象设计,并于1997年注册了“德润”商标;另一方面,从1998年至今,先后组织人员参加北京农博会和广西农产品武汉订货会、上海订货会、西安展销会等大型展会,引起了众多媒体的关注,中央电视台、上海东方电视台、《人民日报》、《广西日报》、《中国特产报》等相继对茶洞罗汉果进行了报道。去年6月,茶洞罗汉果被桂林市名牌农产品认定委员会认定为名牌产品。   茶洞罗汉果名声在外,罗汉果专业合作社与当地农民也在相互依赖中获得了双赢。短短几年来,合作社效益逐年上升,资产成倍增长,2002年完成销售罗汉果250万个,从一个边远山区的小规模基层社,迅速发展成现有600多万元资产初具规模的专业合作社,每年为乡财政增加税收20多万元,成为当地山区特色经济发展中的重要支柱。茶洞乡60%的果农摆脱了贫困,仁义村委慈洞村的黄火胜,1996年种果收入仅6300元,1997年专业合作社给予他4500元扶持资金以扩大生产,并指导生产管理,当年他便收入18600元。村民黄秋生1996年种果收入6000元,1997年接受扶持指导后,年收入达到21000元,成为该村种果的典型户。   

    走品牌之路,茶洞人尝到了甜头。2001年以来,茶洞乡党委、政府又在增加罗汉果的附加值,提高利润上动起了脑筋。他们积极引进项目,发展罗汉果深加工业,2001年引进资金建设了罗汉果酒厂。目前,酒厂正在扩建,最终将建成占地面积18亩的较大规模的罗汉果酒厂。此外,罗汉果茶、罗汉果饮料等项目的招商引资也已列入乡政府工作计划。      
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